黄飞鸿的招牌动作在现代功夫片中岂不搞笑至极

美国战略之父迈克尔·波特说：“营销是在一个特定的领域中有效重组企业各种竞争要素的能力。”你必须清楚自己的优势是什么？在竞争中你要扬长避短：充分发挥你的优势，回避自己的短处。这对任何人来说都是一条基本的做事法则，不仅对营销人而言。

迟了一步的“竞争”

有人在总结上世纪80年代为什么有许多企业一夜暴富的神话时说了一条：那时跨国大企还没进来，竞争环境很宽松，“山中无老虎，猴子称大王”。

有人问百事60年代的公司总裁斯蒂尔：“是什么让百事获得了成功？”斯蒂尔说：“秘密只有一个，那就是我们找到了一个伟大的对手，它的名字叫可口可乐。”畅销书《营销近视》的作者特德·列维特写道：“如果你在营销中没有找到恰当的对手，你就是在发动一场错误的战争。如果你没有为对手着想，你就是没在思考。”

的确，你想成为国际巨星，必须到好莱坞这个世界级的舞台跟更多的大腕过招，才能提升自己的演艺生涯。

成龙比李连杰更早去了好莱坞，第一部影片《红番区》就取得了不俗的票房表现。而李连杰稍晚才到好莱坞发展，他似乎发展得更艰难。或许是他一贯的古装形象，到了异地就水土不服。

到好莱坞去的明星在国人眼中基本有两点共识：一是他实力相当了得，在国内已一呼百应，像成龙、李连杰、周润发、张曼玉、巩俐也的确如此；二是为传播中国文化做了一定的贡献。

成龙去的早，发展得更顺利，在国人眼中他就比李连杰更有实力，为传播中国文化做的贡献更多。

“双度”兼收成品牌

成龙向来被称为“大哥”，在娱乐圈以打抱不平，德艺双星著称。他热心公益事业，在民众中有极好的口碑。正因为如此，再加上成龙在演艺圈的阅历和成就，他就成了娱乐圈的领军人物。

换句话说“成龙”这个品牌的知名度及美誉度的综合指数要高于李连杰。李连杰向来低调，也是近些年才在慈善公益方面投入了些精力。而成龙给人的感觉既熟悉又亲切，这得益于正面的适当的媒体曝光；李连杰则给人一种神秘感，近些年在媒体露面的机会才多了些。

品牌是消费者与产品有关的全部体验。李连杰想提升个人品牌，必须要注重观众的体验，为他们提供优秀的影片，高超的演技及高尚的人格魅力。

总之你要比对手做得更好，就要扬长避短，不要跟在别人后面走——请记住，第二不是“第二”，第二什么都不是；也要积极地参与竞争，和一个高手对弈，才能快速提高你的技艺，若是老待在井底，看到的天永远巴掌那么大；品牌是知名度与美誉度并重的，要双管齐下打造自己的品牌。

2007年10月18日